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山姆卓越会员周在上海启动

 发布时间:2019-12-13 10:21:52
上海2019年12月12日 /美通社/ -- 山姆今日宣布开启新一轮全国范围内价格调整,继今年十月宣布价格投资计划,山姆已将百余种商品下调,包含多个畅销多年的明星商品和知名品牌商品。与此同时,上海卓越会员周也于今日启动,自12月12日至12月25日,部分商品将有卓越会员专享价格。

山姆将百余种商品价格下调,同时上海卓越会员周启动 
山姆将百余种商品价格下调,同时上海卓越会员周启动

山姆会员商店中国业务总裁文安德(Andrew Miles)表示:“深耕中国20多年,山姆始终坚持服务于中高收入的家庭,为他们提供高品质的差异化商品、独特的购物体验和独家会籍权益。凭借强大的全球采购资源和供应链,山姆能够以极具竞争力的价格为会员提供高品质商品。随着我们近年发展规模不断壮大,山姆更能通过单品驱动策略,提升长期的价格优势,突显山姆会员价值。上海是国内零售行业的前沿,山姆会员对品质生活的追求已经超越了商品,希望得到适合家庭的优质服务,这也是我们在推出更高端的‘卓越会籍’的初衷。我们今后还会不断提升商品差异化、价格优势和会籍权益,努力做到与众不同,持续引领会员制零售在中国的发展。让会员感受到‘更好的生活尽在山姆’”

此次卓越会员周专享价格最高降幅接近40%,涵盖多个品类的明星商品及知名品牌商品,包括Bose QC35 降噪耳机(卓越周专享价仅售1399元)、当妮护衣留香珠420g(卓越周专享价仅售65元)、青岛啤酒原浆1L(卓越周专享价仅售60元)、飞利浦儿童电动牙刷(卓越周专享价仅售348元)。

山姆于1996年进入中国,至今服务超过280万名中国会员,提供个人会籍与商业会籍两种。为了迎合零售精细化、个性化发展的趋势,山姆于2018年推出了针对高收入家庭的“卓越会籍”:在普通会籍基础上增加了更多权益 -- 如2%消费积分返利、全年12张app免邮券等。

品牌定位决定高标准选品

山姆一直有着精准的会员画像 -- 追求高品质生活的中高端收入家庭,尤其是“80/90后”妈妈人群。相对降价促销,山姆会员更关注商品品质,以及如何提高生活的品质。经过20多年的沉淀,山姆像是会员的专属买手,精选超过4000种高品质商品,以独家销售的都乐超甜蕉为例,在一扇优质香蕉中,该品种只取外观和甜度最佳的中段几根,优中选优,即便是在菲律宾核心产区,也仅有千分之四的香蕉能入选。都乐超甜蕉是山姆常年渗透率和复购率最高的单品之一,平均每三次店面交易就有两次购买。

山姆独家销售的都乐超甜蕉只取一扇优质香蕉中外观和甜度最佳的中段几根 
山姆独家销售的都乐超甜蕉只取一扇优质香蕉中外观和甜度最佳的中段几根

采购团队不只单纯引入商品,更需要围绕会员的生活方式进行创新思考。例如,为了迎合中国家庭的烹饪习惯,山姆引进价值上百万元的切割机,在门店对进口冷鲜牛肉进行细分切割,方便会员烹饪。目前,全国约80%澳洲进口100天谷饲冷鲜牛肉都供给了山姆。

高端的生活方式类会籍

卓越会籍上线一年多以来,深受会员追捧,目前卓越会籍中有85%是由普通会籍升级而来,并且卓越会员当中有50%为同时在线上和线下消费的全渠道会员。未来,山姆还将开发更多适合会员家庭的权益,持续领航付费会员制零售的发展。

*以上价格信息以实际情况为准,详情请咨询山姆会员商店。

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